¿Por qué enfocarse a publicidad en display para hoteles y tours en Quintana Roo?

Los últimos 2 meses han sido muy duros para el turismo y más en específico para el estado de Quintana Roo, sin embargo si perteneces a lugares como Cancún, Cozumel, Isla Mujeres, Tulum ó Bacalar, por mencionar algunos, no tires la toalla de tu estrategia digital, lo que te recomiendo si tienes la oportunidad de invertir, es enfocar tus recursos en "display".

¿Qué significa display?

Usaremos esta palabra para referirnos a la publicidad que hacemos a través de banners ó imágenes, usando plataformas como facebook, instagram, google display, youtube instream & pujas en visibilidad a través de tripadvisor, expedia ads y yelp.

¿Qué no es display?

Cualquier tipo de pauta en el que el usuario pueda encontrar tu negocio a través de una búsqueda. Ejemplo: Google Search.

En la imagen de arriba podemos ver data sobre tendencia de búsquedas del mercado principal Estados Unidos hacia destinos como Tulum, Cancun, Playa del Carmen y Cozumel. Los cuatro destinos muestran la misma tendencia bajista a partir del mes de Marzo 2020

Tomaremos un destino para ejemplicar la tendencia de búsqueda en keywords más específicas como "Cancun Hotels" y "Cancun tours" a continuación:

Con esto no te estoy diciendo que pauses tu campaña de Google Ads en la red de Búsqueda, al contrario, si tienes el budget disponible mantén tu presencia digital en esta red y más ahora que no hay muchos jugadores pujando por keywords. Lo que sí te digo, es lo siguiente:

• Si tienes un budget reducido, lo ideal sería enfocar tus recursos en google display , ya que posiblemente en Google Ads Search no tengas resultados positivos, porque como ya viste en la data de Google Trends, el volumen de personas que buscan estos destinos en USA se ha reducido drásticamente, y quizá no estén en "booking mood".

• Si tienes un budget amplio, destina un 80/20 ó 70/30 al display como principal. Con esto mantienes un branding activo en tus clientes potenciales y cuando estén listos para realizar búsquedas, estarás presente porque tienes un presupuesto disponible.

Nota: la data del presente artículo únicamente aplica para zonas de Quintana Roo enfocadas al turismo y que su target sea Estados Unidos. No se abordó el mercado nacional, eso lo veremos en otro artículo ;)